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Lo mejor de cada cocina empieza en una buena despensa. Aquí encontrarás todos los trucos de chef para cocinar tu estrategia de marketing: casos prácticos, consejos, novedades y más.
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Caso práctico de marketing online para portales de anuncios

Caso práctico de marketing online para portales de anuncios

Los portales de directorios de empresas y de anuncios han sido de los primeros sitios webs que empezaron a nacer en los primeros años de la democratización del acceso a internet. Con el tiempo, se han convertido en lugares de referencia para la búsqueda especializada de compradores y vendedores de cualquier tipo de producto o servicio.

Aunque existan dos o tres que aglutinan a un gran número de anuncios por ser pioneros —y que seguro que a todos se nos vienen a la cabeza—, lo cierto es que la tarta a repartir es muy grande y, con los años, muchos de ellos han sabido diferenciarse de su competencia. Ya sea a través de un diseño atractivo, de campañas publicitarias o de cartera de anuncios, portales que comenzaron con menos recursos son hoy en día referentes en su sector.

Ten claro quién es tu público objetivo, te ayudará a ponerte en su lugar

El sector inmobiliario, el de la automoción, el del coleccionismo o el de la búsqueda de alojamientos rurales son algunos ejemplos de actividades que han sabido desgranarse de esos portales de anuncios de éxito ofreciendo un contenido filtrado, seleccionado y pensado para ser fácilmente accesible para su público objetivo.

Pero el trabajo no es sencillo, requiere de mucha perseverancia, una estrategia de marketing bien definida y constante, y un equipo de trabajo profesional que sea consciente de hacia dónde quiere llegar y que sepa distinguir cada oportunidad que se le presente. El trabajo del día a día es clave para alcanzar un objetivo de éxito, pero hay que estar bien despierto para detectar cualquier desviación y ponerle remedio a tiempo. La competencia siempre va a estar ahí, por lo que hay que saber en qué momento debemos reconducir nuestra estrategia y hacia dónde debemos ir.

¿Y para qué necesito…?

Página web: seguramente ya cuentas con una, de hecho, es la pieza principal de tu negocio. Pero es muy importante que esté actualizada, tenga una estructura robusta y que su visualización en dispositivos móviles sea correcta. Si no cumples estos requisitos es posible que sea el momento de estudiar el paso a una nueva plataforma. Eso sí, teniendo especial cuidado tanto en la migración del contenido, como en el respeto de las URL's para evitar perder posicionamiento y con una usabilidad que no despite al usuario que ya era habitual.

Gestión de blog: un blog es el verdadero baluarte del posicionamiento de cualquier página web. Ten en cuenta que Google necesita unos días para indexar todas las URL’s y los cambios que realices en tu contenido. Los anuncios son caducos y, en algunos casos, es posible que solo estén visibles durante unos días. Por lo tanto, necesitas un refuerzo para el posicionamiento de tus direcciones y la gestión de contenido en un blog actualizado es el mejor apoyo. Ofrece contenido útil, interesante y entretenido, que tenga que ver con la línea de tu negocio y con el público objetivo al que te quieres dirigir. Ten en cuenta nuestras recomendaciones para sacarle el máximo partido.

Presencia en redes sociales: fundamental para difundir los anuncios más suculentos, las ofertas y, por qué no, aquellos anuncios destacados por los que tus usuarios pagan un plus para que se los destaques. Atiende las consultas de tus usuarios y fomenta que estos compartan las publicaciones. Recuerda darle difusión también a las entradas que escribas en el blog y no tengas miedo a volverlas a compartir pasadas algunas semanas.

Publicidad en redes sociales: una gran baza para conseguir visibilidad y aumentar tanto el tráfico hacia tu página web como tu base de clientes. Apuesta por aquellas redes sociales donde se concentre mayor número de público objetivo. En todas ellas podrás segmentar por ubicación geográfica, datos demográficos e, incluso, por intereses. No gastes por gastar, invierte con cabeza y aprovecha el ensayo-error para conocer mejor a tu audiencia, puedes llevarte sorpresas y darte cuenta de que tu público se comporta diferente a como tú pensabas.

E-Mail Marketing: si quieres fidelizar, debes apostar por el envío planificado de boletines informativos a los correos electrónicos de tus usuarios. Recuerda que deben aceptar su recepción y que debes cumplir con la LOPD. Infórmales de las últimas novedades, los anuncios más suculentos, las publicaciones que has realizado en el blog y, por qué no, prémialos con descuentos o anuncios destacados gratuitos para incentivarlos a que publiquen en tu portal.

Y, como colofón, el toque del chef

1.- Si planteas cambiar la web, haz una planificación previa con la ayuda de un profesional.

2.- Establece un calendario de promociones y ofertas.

3.- Apuesta por las acciones publicitarias en redes sociales.

4.- Sé constante y perseverante.

Para ello, te recomendamos las siguientes recetas:

SERVICIO BÁSICO

SERVICIO AVANZADO

SERVICIO ÓPTIMO

¿No sabes muy bien por dónde empezar? ¿Tienes miedo a perder cuota de mercado? Escríbenos y estaremos encantados de poder cocinar para ti el marketing online para tu portal de anuncios. ¡Ponte en contacto con nosotros!

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