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Cómo repartir tu presupuesto de marketing online para 2021

Cómo repartir tu presupuesto de marketing online en 2021

Una planificación presupuestaria para marketing online es fundamental para una estrategia de éxito, sea cual sea el sector del negocio. Te damos una idea de cómo puedes repartirlo.

Cuando se trata de una carrera de fondo, es necesario un entrenamiento continuado, regulado y con una dosificación suficiente pnecesario establecer cuál es el importe que vamos a destinar para todo el año 2021 y cómo vamos a repartirlo de forma equitativa.

 

Sazona con cabeza y no te pases con los ingredientes

En primer lugar, piensa cuál va a ser la inversión destinada a marketing online en 2021. Supongamos que un total de 12 000 €. Como buen empresario que eres, sabrás que no sirve de mucho agotar gran parte de él en los primeros tres meses del año, especialmente si no sabemos muy bien qué resultados nos va dar una acción en concreto y qué coste va a tener. Para ello hace falta tiempo de trabajo, análisis de resultados y valoración profesional.

¿Cómo se evita? Con una planificación o un cuadrante.

1. Si te sirve de ayuda, refléjalo en una tabla de Excel con una organización por meses.

2. Identifica cuáles son los objetivos que te gustaría conseguir en 2021: potenciar mi posicionamiento, cambiar o modernizar mi imagen corporativa, apostar por promociones esporádicas, conseguir contactos entre profesionales… Cada empresa tiene unos objetivos marcados en función de su público objetivo y su punto de partida.

3. Tercer punto, apuesta por una empresa de marketing online especializada en auditoría y consultoría estratégica que te ayude a identificar tu punto de partida y las acciones más adecuadas para tu presupuesto, siempre conforme a los objetivos definidos.

 

Aplica la regla del 50/30/20

En segundo lugar, haz un reparto de ese presupuesto anual de 12.000 € con la regla del 50/30/20, es decir, 50 %, 30 % y 20 % con los siguientes objetivos:

—El 50 % del presupuesto de marketing online lo vamos a destinar a una acción fuerte y de gran calado, necesaria para revitalizar y mejorar el negocio con un objetivo a largo plazo. Es decir, los 6 000 € de presupuesto los vamos a destinar a auditar nuestra situación actual de marketing online y estudiar a nuestros competidores; a elaborar un plan de marketing online, de posicionamiento SEO o de comunicación online en función de las conclusiones del análisis previo y, a mejorar aquellos puntos básicos que necesiten un poco de condimento.

Un rediseño de nuestra identidad corporativa o una mejora de nuestra página web permiten hacer crecer y apostar por tu negocio, pero también a adaptarse a los nuevos estilos y avanzar hacia una mayor profesionalización de la estrategia de marketing.

El 30 % del presupuesto de marketing, 3 600 € siguiendo el ejemplo establecido, lo destinaremos a acciones a medio plazo pero constantes. Es decir, aquello que nos va a dar un resultado a medio plazo, pero que será beneficioso para nuestra empresa y que, con constancia y perseverancia, nos ayudará a mejorar y asentar nuestra estrategia. Por ejemplo, un Paquete SEO enfocado a generación, mejora y difusión de contenido propio de calidad para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. Es un trabajo de mes a mes, con una intensidad adaptable a cada presupuesto y que tiene un resultado medible y analizable.

El 20 % restante, 2 400 €, los destinaremos a acciones puntuales y que no deben por qué estar establecidas todos los meses necesariamente (dependerá de nuestro negocio y la planificación acordada con un experto en marketing online). Un ejemplo es la realización de acciones publicitarias online que nos ayuden a conseguir un objetivo a corto plazo: lanzar una promoción, captación de seguidores en redes sociales, derivar tráfico hacia la página web, dar a conocer un nuevo lanzamiento…

Una vez que lo tenemos definido en nuestro Excel, haremos el reparto equitativo entre los 12 meses del año teniendo en cuenta que el 50 % tendrá lugar en los primeros meses del año al ser una inversión inicial; que el 30 % será repartido por igual en los 12 meses y que el 20 % tendrá que ser asignado a las franjas de tiempo acorde a lo establecido en el Plan de Marketing Online tras haber identificado las fechas de mayor demanda o acción estratégica definida previamente.

 

Y, sobre todo, contacta con un consultor de marketing online

El consultor de marketing online te sabrá guiar durante todo el proceso, ayudándote a definir mejor tu planificación y acompañándote durante todo el camino para que inviertas de la forma más adecuada.

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