Posicionamiento SEO local: claves para sacarle partido

¿Tienes una tienda online o negocio local? Entonces deberías dedicarte a leer lo que te voy a contar sobre SEO local, pero solo si quieres tener más éxito en tu negocio, claro. Si prefieres no cambiar nada, seguir igual y, muy probablemente, quedarte a la cola en comparación con tu competencia, mejor que ignores este post.

Eso sí, espero que sepas que todo cambio conlleva un esfuerzo, aunque, a veces, no es tanto como pensabas. 😉

¿Qué es el SEO local?

Para entender y alcanzar un buen posicionamiento SEO local debes conocer primero el concepto: es una estrategia de marketing digital diseñada de forma específica para mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda. El objetivo principal es aumentar la presencia online de una empresa en una ubicación geográfica específica. Lo cual resulta crucial para atraer clientes de la zona y aumentar las ventas físicas o la presencia en un área determinada.

Pautas esenciales para trabajar el SEO local

No quiero centrar este post en lo más básico. Así que te doy esta guía rápida para SEO local con el objetivo de que no pierdas de vista lo que YA deberías hacer:

• Crear y optimizar un perfil de Google My Business (GMB) donde se proporcione información precisa sobre tu empresa, como la dirección, el número de teléfono, el horario y algunas fotos (de tus instalaciones, por ejemplo). Google utiliza esta información para mostrar tu negocio en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps.

• Trabajar palabras clave locales en tu web. Son aquellas que incluyen ubicaciones geográficas específicas, como «restaurante en Sevilla» o «fontanero en Galicia». Este paso es relevante para potenciar tu SEO local.

• Optimizar tu sitio web para búsquedas locales. Esto implica incluir información de contacto en todas las páginas, así como crear contenido de calidad relacionado con tu ubicación.

No olvides que debes garantizar que tu web resulte fácil para navegar por ella, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.

• Las reseñas de clientes online juegan un papel muy importante en el SEO local. Cuantas más reseñas positivas tenga tu negocio en plataformas como Google, Yelp o TripAdvisor mejor será tu clasificación en los resultados locales.

• Participar de forma activa en redes sociales y compartir contenido relacionado con tu área geográfica puede ayudar a aumentar tu visibilidad online. 

Claves para trabajar el posicionamiento SEO local como nadie

Te cuento algunos detalles que no debes pasar por alto si quieres que tu estrategia vaya viento en popa:

• Volvamos a tu perfil de Google My Business. ¿Has completado cada campo? ¿Actualizas la información precisa sobre tu negocio de forma recurrente? Comparte todo lo que hagas como si de una red social se tratase. Y no olvidemos las fotos: ¿son de calidad y atractivas para el tipo de negocio que diriges?

• Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave locales relevantes para tu negocio. Seguro que hay oportunidades para posicionar tu web por servicios o productos que buscan tus clientes de forma localizada que ni conocías.

• Asegúrate de que tu sitio web está optimizado para palabras clave locales. Tienen que aparecer en títulos, encabezados, contenido y etiquetas meta, fundamental. Y algo que también debe resonar en tu estrategia es la creación de páginas de destino específicas para diferentes ubicaciones o servicios, en el caso de que tu negocio tenga múltiples áreas de servicio.

• Fomenta las reseñas y calificaciones, no esperes que vengan a ti. Pide a tus clientes satisfechos que dejen reseñas en tu perfil de GMB y en otros sitios importantes. Facilita el enlace donde redactarla de la forma más cómoda. Y, por supuesto, responde de manera activa y profesional a las reseñas, tanto las positivas como las negativas (recuerda aquí, que quien está expuesto siempre recibirá críticas, vamos a aprender de todas ellas 😏).

• Busca oportunidades para obtener enlaces de calidad de sitios web locales. Cámaras de comercio, blogs, asociaciones locales… ponte en contacto para que te incluyan y compartan tu labor como negocio local.También puedes participar en eventos de la zona, patrocinar actividades de caridad o colaborar con otros negocios cercanos para crear oportunidades de enlace.

• Desarrolla contenido valioso para tu área o industria. Noticias locales, eventos, guías de la zona y otros temas relacionados con tu empresa.

• Haz seguimiento y analiza los resultados. Utiliza herramientas de análisis para medir el tráfico y las conversiones, y ajusta tu estrategia en función de los datos para mejorar de forma continua.

• El SEO es un campo en constante evolución. Mantenerse al tanto de las últimas tendencias y cambios en los motores de búsqueda no es una tarea sencilla, pero será necesaria para asegurarte de que tu estrategia esté siempre actualizada.

• ¿Has considerado la publicidad local? Todos los trabajos o mejoras relacionadas con el posicionamiento SEO se deben enfocar, a priori, en la obtención de resultados a largo plazo. Pero, a día de hoy, es seguro que con constancia y ritmo mejorarás de manera significativa la visibilidad de tu empresa y atraerás a más clientes.