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Si usas LinkedIn para tu empresa, estas son las métricas que te interesan

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Las oportunidades de hacer negocios en LinkedIn son evidentes. Todo depende del nivel de implicación que le pongas a la red social profesional, con qué contactos clave conectes y cómo establezcas relaciones con ello.  No olvides que esta red social te abre la puerta a multitud de profesionales con perfiles tan diversos como interesantes.

A nuestros amigos siempre les recomendamos que le saquen el máximo partido a su perfil personal en LinkedIn, que busquen contactos que realmente les puedan aportar valor y con los que puedan hacer negocios y, sobre todo, que se preocupen por conocernos y hablar con ellos más allá de una pantalla. Esa es la clave de encontrar empleados y colaboradores capaces, que comparten tu misma visión de negocio y con los que puedes compartir oportunidades.

Más allá nos encontramos con las páginas de empresa de LinkedIn. Espacios concretos donde las corporaciones y organizaciones pueden difundir sus últimas novedades, publicaciones en su blog y otros medios, así como noticias que puedan resultar interesantes a su público objetivo. Probablemente tu compañía ya se encuentre allí y hasta es posible que mantengas un nivel constante de publicación pero, ¿sabes si está funcionando tu trabajo?

La clave está en fijarse en las métricas correctas

Lo primero es crearte un archivo de en tablas u hoja de datos donde diariamente vas auditando el comportamiento de los usuarios y el avance de tus esfuerzos. Crea una columna por cada uno de estos parámetros:

-    Fecha de la toma de información.
-    Número de seguidores.
-    Características demográficas de los seguidores.
-    Publicación realizada (quizá necesites también un plan de comunicación o una estrategia de marketing online que defina el camino a seguir).
-    Impresiones.
-    Clics.
-    Me gusta.
-    Comentarios.
-    Compartidos.
-    Interacción en %.
-    Canal de tráfico desde Google Analytics.

¿Dónde puedo encontrar esta información?

Accede a tu página de empresa en LinkedIn y anota el número de seguidores que encontrarás en la cabecera:

 

Haz clic en “Gestionar página” y, en la nueva visualización, acude a “Análisis”:

 

Encontrarás un extenso panel donde podrás encontrar el histórico de publicaciones, las impresiones, clics obtenidos e interacciones.

 

Seguramente te preguntarás, ¿para qué quiero montar una hoja de datos si aquí tengo toda la información? Muy sencillo, porque las opciones de parametrización por fechas de LinkedIn son bastante limitadas, hasta el punto de que solo puedes segmentar los datos en los siguientes rangos:

-    Hoy
-    Ayer
-    Últimos 7 días.
-    Últimos 15 días.
-    Últimos 30 días.
-    Este mes.
-    Mes anterior.
-    Últimos 3 meses.
-    Últimos 6 meses.
-    Últimos 12 meses.

Como ves, a partir del año de actividad se pierde el histórico y, en los últimos tres puntos, las cifras las aglutina por semanas, no por días. Y teniendo en cuenta que algunos detalles como las características demográficas de los seguidores y visitantes se muestran siempre en la situación actual.

Y, además, el conocer exactamente cuánto tráfico está dirigiendo LinkedIn hacia tu sitio web solo lo puedes completar acudiendo al panel de Google Analytics de tu página. Para ello, descubre sus cifras haciendo clic en el siguiente enlace:

 

Anota la cifra en su casilla correspondiente y evalúa globalmente qué publicaciones están teniendo más éxito, hacia dónde va tu trabajo diario en LinkedIn y qué acciones son las que debes potenciar.

¿Necesitas ayuda en la gestión diaria de tu LinkedIn? ¿No sabes muy bien qué plan de comunicación o estrategia de marketing online llevar a cabo? ¡Te invitamos a nuestra cocina del marketing online!

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