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Negocios digitales: Tendencias de videomarketing en 2021 con Antonio Bellido

Entrevista sobre tendencias de videomarketing en 2021 con Antonio Bellido, creador audiovisual y colaborador de confianza en The Chef Marketing

Una imagen vale más que mil palabras, pero si esa imagen tiene movimiento y audio ¡nos da todo! Los usuarios de las redes sociales adoran el contenido en vídeo y las empresas de todos los tamaños están haciendo cada vez más esfuerzos por dominar este formato. Hablamos con Antonio Bellido, creador audiovisual y uno de nuestros colaboradores estrechos, de lo que se cocerá en videomarketing en 2021.

Antonio ha grabado nuestro vídeo corporativo de presentación y también se encarga de forma periódica de nuestras pequeñas píldoras audiovisuales para redes. ¡Así que la confianza es plena!

Bienvenido, Antonio, a este formato de entrevistas donde teníamos ganas ya de verte. Vamos ya de lleno a complementar la visión del marketing online en las empresas con un tema que dominas perfectamente: el formato vídeo en su lado más promocional.


1. Con todo lo que hemos visto en 2020, la consolidación de Tik Tok, el lanzamiento de Reels en Instagram… ¿Qué tendencias de videomarketing se harán con 2021?

Para empezar a hablar de 2021 hay que analizar lo que llevamos atrás. En el marketing de la empresa venimos de contar con el formato audiovisual de forma tradicional para grandes producciones y producciones publicitarias, que pocas y grandes empresas podían pagar. Hablamos de horquillas de entre 20 000 – 50 000 euros por rodaje de spot. Todo esto con todos los medios digitales ha avanzado a una velocidad vertiginosa hasta el punto de que los teléfonos, hoy con muy buena calidad de cámara (Apple sobre todo está a la cabeza), pueden ser apoyo para esa gestión audiovisual en redes sociales.

El ritmo lo siguen marcando las redes sociales puramente visuales: Instagram, Tik Tok, Pinterest… El formato Reels de Instagram seguirá dando de qué hablar, y no solo aplicado al campo de la moda. En empresas del tipo asesorías, empresas de consultoría o centros de formación será un gran apoyo a una buena estrategia de marketing online.

Este formato va a ser un gancho para atraer a personas que no tienen tiempo de leer un texto más largo o que no les gusta tanto el formato lectura. Si conseguimos en 30 segundos atraer su atención tenemos un paso muy importante ganado. YouTube fue pionero y creo que los tiros van a ir por la incorporación del formato vertical, como ya hace Vimeo.

 

2. Los vídeos cada vez son más cortos y necesitan generar un mayor impacto ante tanta competencia. Es todo un reto contar algo en 15 segundos, como en Reels de Instagram. Pero ¿qué tienen de bueno estos vídeos tan rápidos?

Para esas empresas que suenan muy «tostón», como asesorías o abogados, que tienen una máscara de formalidad, podríamos darle ese punto más divertido, sin perder el prestigio de la firma, y crear un tipo de contenido para atraer a todo tipo de público.

El otro día lo comentaba con un posible cliente abogado y le decía que se desmarcaría de la competencia si empezara a crear este tipo de contenido sobre temas burocráticos o legales. Las personas que lo vean y necesiten a futuro un abogado y que no conozcan a uno en concreto, ven a este profesional a menudo, que le facilita este tema tan complicado y puede ser muy posible que le consulten a la larga. Las empresas que hoy no tengan presente un buen contenido en medios digitales están quedándose atrás y perdidos de cara a conseguir nuevos clientes.

 

3. Una de las tendencias de videomarketing que se comenta que estará muy presente en 2021 serán las experiencias virtuales a través de realidad aumentada. Antonio, tú que te mueves bastante con el sector de turismo y hostelería, ¿será la gran oportunidad para mostrar un alojamiento y el estilo de vida de un sitio en concreto para decidir unas vacaciones que parecen marcadas de nuevo por el coronavirus?

Todo lo que sea apoyo de contenido audiovisual va a beneficiar a las empresas de hostelería porque estarán aportando valor a sus usuarios y clientes. Muchas cadenas de lujo están implementando estos tours 360º para que una manera no tan publicitaria y creativa, sino de una forma más real, poder hacer al futuro huésped que conozca todos los rincones de las instalaciones. Todo ayuda. Todo es complementario para una buena comunicación con el objetivo de ponerse a la cabeza en su sector. Lo ideal es trabajar la parte funcional y la parte creativa para dar en cada medio lo que el usuario busca. En web, más funcionalidad y en redes sociales, más creatividad y dinamismo.

 

4. Parece que en 2021 las empresas van a seguir explotando el potencial de las retransmisiones en directo, cada vez más vinculadas las compras de productos o servicios en el momento. Pero contenido fresco y más desenfadado no significa poco profesional o con pocos medios técnicos. ¿Cómo de importante es cuidar la calidad audiovisual en este material para cerrar ventas, mejorar la imagen de marca, etc.?

Todo va hacia facilitar al usuario la compra final del producto. ¿Y cómo podemos conseguir cerrar más ventas aquí? Pues con la diferenciación, las marcas que se lo curren más y sean más atractivas, ganarán la partida.

Es verdad que en cuanto a tendencias en las composiciones estamos volviendo más a los tonos naturales, a huir un poco más de las composiciones de estudio. Hay más tendencia a composiciones con plantas, rocas…, sobre todo en productos como la cosmética. El arte juega una parte esencial en el hecho de romper con lo artificial y volver a lo más primitivo.


6. Nos atrevemos a decir que en el videomarketing también hay un clásico que nunca pasa de moda y resiste todas las tendencias: el vídeo corporativo. No hay dos iguales, todos se hacen a medida y ocupan un lugar privilegiado en las webs, un canal que, a diferencia de redes sociales, podemos controlar al 100 %. ¿Es así o toda la fiebre de los vídeos en redes lo van a sepultar y nos olvidaremos poco a poco de él?

El vídeo corporativo es la nueva tarjeta de visita. Lo podemos enviar por WhatsApp, colocarlo en la portada de redes sociales, difundirlo en redes, en la web... Con un minuto o minuto y medio de duración podemos presentar los servicios de una manera atractiva y accesible. Qué mejor manera que ganar en los primeros segundos esa confianza del posible cliente. La empresa que apuesta por esta carta de presentación tiene asegurado una gran aceptación de su público ya consolidado y, por supuesto, de que nuevos clientes se interesen más por ella.


7. ¿Qué les dirías a las empresas que no invierten en videomarketing porque creen que es demasiado caro para ellos?

Ya vimos lo necesaria que era la digitalización de las empresas en 2020 con la llegada de la pandemia. En 2021 queda perfectamente claro que toda empresa de cualquier sector tiene que invertir en comunicación: en vídeos, página web, redes sociales…

Considero que muchos creadores audiovisuales estamos ya ofreciendo este tipo de contenido periódico (bimensual, trimestral…) a unos precios muy cómodos y acordes con la calidad que para que todas las empresas puedan seguir estas tendencias.

Estamos en un nuevo contexto, en tiempos de COVID-19, todavía los vídeos han servido para acercar más las marcas a los usuarios. Las empresas no deben tomar como excusa que no está dentro de sus posibilidades. Siempre hay una forma de ajustar ese contenido para que puedan realizarlo.

 

8. ¿Qué consejos podríamos dar para empresas que en este 2021 van a crear ellos mismos su propio contenido en vídeo?

Lo primero es tener un buen material para hacer las grabaciones. En telefonía Apple tiene dispositivos con gran calidad en las cámaras y la microfonía. El teléfono en sí es una inversión más grande, pero es que muchas personas ya los tienen para su día a día. Una pequeña cámara SLR y un buen micro pueden rondar los 500 euros.

Con este presupuesto puedes tener un buen equipo de medios para que las plantillas de las empresas puedan grabar cotidianeidad, pequeñas videoentrevistas, ser recurrentes en las publicaciones en redes sociales…. De ninguna forma podemos descuidar el calendario editorial en redes y que entre una publicación y otra haya tres semanas. Los usuarios se olvidan de nosotros.

 

¡Mil gracias, Antonio! Ahora que ya tenemos más claro por dónde andarán los contenidos audiovisuales este año, vamos ya a planificar todos esos vídeos que lanzaremos en 2021. Si te interesan este tipo de contenidos para complementar tu estrategia de marketing online, echa un vistazo a la entrevista que hicimos a Gloria Martín, diseñadora gráfica y creativa, sobre identidad corporativa digital y franquicias. ¡Nos vemos en la siguiente!

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