Cómo trabajar online la notoriedad de marca

Es el momento de decirle al mundo alto y claro que tu marca existe. Si todavía no sabes bien si trabajar online en la notoriedad de marca, aquí te contamos por qué es una de las mejores apuestas de futuro que puedes hacer.

¿Qué entendemos por notoriedad de marca?

Es la capacidad que tiene una marca para que los consumidores la reconozcan y la asocien a los servicios o productos que vende. La notoriedad de marca está muy vinculada con el brand awareness o reconocimiento de marca.

Si la notoriedad de marca es alta y está bien trabajada, las emociones y valores que despertará entre los consumidores también estarán muy definidos y su diferenciación será más acentuada frente al resto de marcas.

Por ejemplo, es lo que ocurre con ciertas marcas que son muy reconocidas:
¿Crees que es casualidad que asociemos la seguridad con Volvo?
¿La felicidad con Coca-Cola?
¿O el lujo con Rolex?

Beneficios de la notoriedad de una marca

1. Más confianza. Como consumidores nos sentimos movidos a consumir productos y contenidos de las marcas que reconocemos.
2. Diferenciación frente a la competencia. Gracias a la notoriedad de una marca puedes destacar mucho más incluso en un sector o nicho saturado.
3. Lealtad del cliente. Los consumidores suelen ser fieles a marcas que reconocen, siempre que no haya crisis de reputación que salpique su notoriedad de marca.
4. Mejora de la percepción de valor. Una marca con una notoriedad consolidada puede vender productos con un precio más alto que el de su competencia.
5. Mayor eficacia de las acciones de marketing digital. Con una mayor notoriedad de marca las acciones suelen tener una acogida más efectiva. Vamos, como navegar con el viento a tu favor después de haber estado luchando contra viento y marea.
6. Facilita el lanzamiento de nuevos productos. De hecho, si la marca tiene una notoriedad alta y cuenta con brandlovers, este tipo de lanzamientos serán muy esperados.
7. Aumento del valor como empresa. Aunque no sea el principal beneficio por el que nos pongamos a trabajar en la notoriedad de marca, contar con una marca fuerte puede aumentar el valor de una empresa.
8. Ventaja competitiva. O lo que es lo mismo, una barrera de entrada para que los competidores se piensen si entran o no en nuestro sector.
9. Reducción de costes de marketing a largo plazo. Las marcas que son conscientes de trabajar el reconocimiento de marca saben que a la larga esto se traducirá en ahorro en el presupuesto de marketing online y offline.

La notoriedad de marca tiene un gran impacto para diferenciarte de la competencia y aumentar la efectividad de tus acciones de marketing digital.

Pasos para construir notoriedad de marca con marketing digital

Si quieres trabajar la notoriedad de marca de forma online y no tienes un presupuesto enorme, también hay sitio para ti. Lo bueno del marketing digital es que siempre se puede ir poco a poco. Puedes empezar por estas acciones:

• Realiza un análisis digital de tu situación actual y tu sector. Saber cómo se percibe tu marca y la de tus competidores ahora te da una información muy valiosa para construir tu notoriedad de marca futura. La notoriedad de una marca y otros parámetros de marketing digital cambian de forma constante y necesitas hacer este tipo de auditorías digitales de manera periódica.

• Crea contenido de valor con enfoque reputacional. Una de las mejores formas de generar reconocimiento de marca es convertirte en una autoridad en tu sector a través de canales digitales. Elaborar contenido relevante requiere tiempo, recursos y constancia, pero el retorno merece la pena. Si consigues que resuene con tu audiencia y capta su atención, es fácil que a partir de ahí se establezca una relación mucho más cercana.
  

• Mejora tu posicionamiento SEO actual. La visibilidad que tienes en los buscadores también suma puntos para tu notoriedad de marca. La mayoría de empresas son muy conscientes de esto, pero si todavía no le has dado caña, siempre puedes partir de una estrategia SEO desde cero.
  

• Desarrolla tu propia estrategia digital en redes sociales. Cada vez más usuarios conocemos a marcas por primera vez a través de redes. Desde hace años, se han convertido en el lugar perfecto para ganar visibilidad online y la confianza de los usuarios. Elige muy bien en qué canales estar presente y tu línea de contenidos para potenciar la notoriedad de marca.
  

• Define campañas publicitarias muy dirigidas y medibles. Tanto si quieres un alcance amplio como si buscas un público muy concreto, las campañas de paid media son una gran opción para construir notoriedad de marca.
  

Cómo medir la notoriedad de marca en digital

Aunque parezca un concepto muy abstracto, la notoriedad de una marca se puede medir. Razón de sobra para establecer objetivos específicos y evaluar los resultados de forma efectiva:

1. Búsquedas por marca. Este es uno de los KPI más claros para medir la notoriedad de una marca. Como es un parámetro que evoluciona de forma lenta, no resulta recomendable medir mes a mes, pero sí, por ejemplo, marcar una revisión cada 6 meses.
2. Menciones en redes sociales y sentimientos hacia la marca. En cambio, este KPI sí permite una medición más mensual. Para él puedes servirte de herramientas como Brandwach o Mention, entre otras.
3. Análisis de competencia. Tan fácil como hacer seguimiento de las búsquedas por marca de tus principales competidores (seguro que ya los tienes fichados) y analizar su evaluación cuando revises la evolución de búsquedas para tu propia marca.